No mundo do marketing de conteúdo, qual é o propósito mais fundamental? Imagine uma praça movimentada. Agora, visualize grupos de pessoas envolventes e conversando nela. Você, como uma marca, pode se juntar a esses grupos, se apresentar e construir relacionamentos. É um processo contínuo, e todos os tópicos são interessantes. À medida que você aprende com eles, compartilha conhecimento e se envolve em discussões significativas, as conexões crescem e se transformam em amizades. Isso, essencialmente, é o marketing de conteúdo.
A estratégia do marketing de conteúdo visa fortalecer relacionamentos, conquistando grupos de pessoas que compartilham interesses comuns. Com o tempo, o conteúdo fortalece a empatia das pessoas, criando valor e atraindo novos públicos.
No entanto, o marketing de conteúdo não consiste apenas em apresentar o mesmo tópico repetidamente ou transmitir uma única mensagem. Isso era típico da mídia tradicional, que transmitia conteúdo unilateralmente. Hoje em dia, a comunicação é bidirecional, e todos têm voz, assim como em uma praça movimentada.
À medida que o tempo passa, percebemos que esses grupos de pessoas não estão mais restritos às praças físicas; eles estão dispersos em vários lugares e podem ser alcançados por meio de várias plataformas. As pessoas interagem geralmente com marcas que refletem seu estilo de vida e crenças.
Conteúdo é comunicação, e as pessoas desejam relacionar-se com conteúdo que seja relevante para elas e autêntico para você. Portanto, o marketing de conteúdo é envolvente e sutil.
Construir confiança é semelhante à formação de amizades; requer tempo para estreitar relacionamentos. Como seres humanos, somos complexos, com altos e baixos, conquistas e lealdade. É esse sentimento trabalhado que permite que sua marca esteja presente na vida das pessoas. Sua marca pode estar presente na “praça” e em vários lugares, interagindo e se relacionando com as pessoas.
Abaixo, uma pesquisa sobre como fazer amigos mostra paralelos entre como as marcas devem se comportar:
Procure conhecer seu público.
- Seja autêntico e genuíno.
- Esteja presente onde seu público está.
- Esteja aberto a novas oportunidades.
- Faça o que você ama.
- Compartilhe sorrisos.
- Empenhe-se em criar conexões.
- Demonstre cuidado e autenticidade.
Qual o principal propósito de uma praça?
Imagine uma praça. Agora imagine grupos de pessoas conversando nela. Depois veja você indo de encontro a um desses grupos, se apresentando e relacionando. Rotineiramente você tem esse hábito e todos os assuntos são interessantes.
Você aprende com eles, transmite conhecimento, conta novidades, conversa sobre assuntos em comum e o relacionamento cresce a ponto de serem amigos. É o que acontece com o marketing de conteúdo.
A estratégia é fortalecer o relacionamento com conteúdo interessante e provocante, conquistando grupos de pessoas que se conectam com assuntos que gostam. Com o passar do tempo, esse conteúdo reforça a empatia das pessoas, gerando valor e conquistando novos públicos.
Como os encontros acontecem de forma frequente, não basta ter o mesmo assunto, ou apenas transmitir uma única mensagem. Esse foi o papel da mídia tradicional a pouco tempo atrás, em que era veiculado um único conteúdo para as pessoas.
Outro ponto fundamental na diferença dos novos tempos é a relação e a intensidade que as informações circulam. Antes não existia troca de mensagens, a comunicação era unilateral. Hoje difere, afinal, em uma praça, todos têm voz.
Ao passar do tempo, você percebe que esses grupos de pessoas não estão apenas nas praças, mas sim em vários lugares e hoje é possível se conectar com eles em diferentes meios. Esse pensamento é baseado na lembrança de que você só visita lugares que fazem parte do seu estilo de vida e do que acredita.
Conteúdo é comunicação, e as pessoas querem se relacionar se o conteúdo for pertinente para eles e para você. Por isso, o marketing de conteúdo é envolvente e sutil.
Ninguém ganha confiança em pouco tempo e funciona como uma amizade, em que você precisa de tempo para estreitar a relação. O comportamento é igual ao do ser humano: erros, acertos, dias bons, dias ruins, conquistas, lealdade e é esse sentimento trabalhado que faz com que sua marca esteja presente na vida das pessoas. A praça pode ser sua, quer dizer, a sua marca pode estar na praça e em vários lugares interagindo com as pessoas.
Abaixo, uma pesquisa no google sobre como fazer amigo se relaciona exatamente como a marca deve se comportar:
Procure se conhecer.
Seja você mesma.
Olhe à sua volta.
Frequente lugares com a sua cara.
Não deixe de conhecer lugares novos.
Faça mais daquilo que você ama.
Sorria mais.
Esforce-se para criar uma conexão.
Seja sincero e autêntico
Demonstre que se importa
