A Campanha “La Empa”: Tradição e Sabor em Salvador
A La Empa, conhecida por trazer o verdadeiro sabor argentino, lançou uma campanha emocionante e imersiva: “Saboreie a tradição, sinta a história, empanadas La Empa”. O objetivo é consolidar a marca como referência em autenticidade e sabor argentino, aproveitando sua rica história para atrair e engajar o público de Salvador.
Após o sucesso das empanaditas congeladas, que permitiram que os consumidores recriassem o sabor das empanadas em casa, a La Empa agora apresenta seu carro-chefe: as empanadas. Esta campanha mergulha na história desse prato icônico, teletransportando os espectadores para a Argentina do século XVI até os dias de hoje.
Estratégia Criativa: Um Mergulho na Tradição Argentina
A essência da campanha é contar a história das empanadas de maneira autêntica e cativante. Para isso, foi criada uma abordagem narrativa com diferentes camadas de conteúdo, focando em:
1. A Origem das Empanadas:
Inspirada em livros antigos como os vistos em Harry Potter, foi criado um artefato visual: “O Livro da Origem da Empanada”. Neste vídeo, ao abrir o livro, imagens emblemáticas da Argentina, como tangos apaixonados, o icônico futebol argentino, e figuras como Messi e Evita Perón, transportam o público diretamente para a essência cultural do país.
2. Carrossel de Sabores e Histórias:
Um carrossel visual que combina elementos históricos das empanadas com imagens sensoriais do produto. Cada post explora os sabores disponíveis, a textura, e os detalhes do preparo, criando uma experiência visual que conecta os consumidores com a tradição.
3. Conteúdos Sensoriais para Diferentes Fases do Funil de Vendas:
• Topo de Funil: Introdução à história das empanadas e à conexão emocional com a Argentina.
• Meio de Funil: Conteúdo visual focado em “Porn Food”, destacando a suculência e qualidade do produto.
• Fundo de Funil: Gifs e vídeos com detalhes das empanadas, suas histórias, e como são feitas com paixão e autenticidade.
4. Vídeos Teletransportadores:
Usando o livro da origem como ponto central, vídeos mostram a jornada das empanadas desde sua criação em 1520 até se tornarem um prato icônico. O uso de elementos visuais como danças de tango e comidas tradicionais transmite emoção e tradição.
Por Que Essa Campanha Funciona?
1. Conexão Cultural e Emocional:
A campanha não apenas vende empanadas, mas cria uma experiência. Ao transportar os consumidores para a história da Argentina, ela constrói um vínculo emocional com a marca.
2. Autenticidade como Diferencial:
A La Empa reforça que não se trata apenas de um produto, mas de uma tradição. Isso diferencia a marca de outros concorrentes que focam apenas no aspecto comercial.
3. Estímulos Visuais e Sensoriais:
O uso de “Porn Food” e elementos criativos como o livro e os carrosséis destaca a suculência e a qualidade das empanadas, estimulando desejo e curiosidade.
4. Estratégia de Conteúdo Estruturada:
O alinhamento dos conteúdos para cada estágio do funil de vendas aumenta a eficácia da campanha, guiando o consumidor desde a descoberta até a decisão de compra.
Resultados Esperados
Com essa campanha, a La Empa busca:
• Consolidar a marca como referência em empanadas argentinas.
• Aumentar o engajamento com o público de Salvador.
• Destacar os valores de autenticidade e tradição.
• Fortalecer o vínculo emocional entre a marca e seus consumidores.
FAQ
Qual é o objetivo da campanha “Saboreie a Tradição”?
Consolidar a La Empa como referência em sabor e autenticidade argentina, atraindo o público por meio da história e da tradição das empanadas.
Como o conceito da campanha conecta os consumidores com a Argentina?
Por meio de elementos visuais e narrativos, como o livro da origem das empanadas, danças de tango e personalidades icônicas argentinas, que transportam os consumidores para a cultura do país.
O que são empanaditas?
São versões congeladas das empanadas tradicionais, permitindo que os consumidores recriem o sabor da La Empa em casa.
Por que a história das empanadas é importante na campanha?
A história reforça a autenticidade e a conexão cultural, destacando as empanadas como um prato tradicional e valorizando o aspecto emocional do consumo.
O que é o “Porn Food” e como ele é usado na campanha?
“Porn Food” é uma técnica visual que destaca a suculência e a aparência apetecível do alimento. Na campanha, é usado em vídeos e gifs para capturar a atenção e despertar o desejo dos consumidores.
Conclusão
A campanha “Saboreie a tradição, sinta a história, empanadas La Empa” é um exemplo de como unir storytelling, cultura e experiências sensoriais para consolidar uma marca. Ao transportar os consumidores para a Argentina e destacar a riqueza cultural das empanadas, a La Empa cria uma conexão emocional que vai além do produto, fortalecendo sua identidade e relevância no mercado de Salvador.
